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抖音电商助推多款花卉春日热销,芍药销量环 [复制链接]

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4月21日,《抖音春日赏花数据报告》发布。报告显示,2月20日到4月20日期间,在短视频和直播“云赏花”内容的带动下,抖音电商花卉绿植销量环比增幅达%,广西茉莉、山东芍药等区域特色商品销量成倍增长,助力地方乡村花卉产业不断发展。

兴趣电商助推多款花卉热销,00后成买花增长主力

春光烂漫,正是赏花好时节。在抖音搜索“赏花”相关内容,寻找自己感兴趣的赏花地,已成为不少用户的新选择。《抖音春日赏花数据报告》显示,2月20日至4月20日,抖音平台内“赏花”搜索量环比增长了4倍,赏花相关短视频有万条、点赞量累计达15亿。受多地疫情影响,人们在家抗疫的同时,开启了“云赏花”模式。2个月内,“云赏花”相关直播观看量环比增长%。

丰富的短视频和直播内容,也带动了兴趣电商里的花卉绿植销量环比增长%。诸如含芍药、樱花、杜鹃花等花卉的短视频播放量显著增加,带动了相关商品销量也随之上涨。报告显示,芍药销量环比增长高达%,樱花树苗、郁金香、牡丹、杜鹃花紧随其后,颇受消费者欢迎。

从购买年龄分布来看,80后买花最多,00后则成为春日买花增长主力*。相比去年同期,00后消费人数增长了%,越来越多年轻人愿意为鲜花买单,装点生活。

地方花卉销量成倍增长,带动乡村特色产业发展

3-4月是一年中枝材类鲜花最为丰富的时节,自南向北花期如约而至。为了满足消费者“云游花海”时旺盛的购物需求,抖音电商个护家清鲜花行业推出了“抖in花样生活花样宅购节”,与多地花农一起通过直播溯源花木种植园区,提供优质的时令商品。

报告显示,2个月内,广西茉莉花、福建漳平杜鹃花销量同比成数十倍增长,山东芍药花、广东栀子花、云南玫瑰花的销量也颇为可观,比去年同期分别增长了%、%和%。借力兴趣电商,区域花卉生产结构不断优化,拓展了消费市场增量,乡村特色产业呈现出更强劲的发展活力。

兴趣电商里的“赏花经济”还带动了周边商品销量激增。报告显示,露营商品、园艺用品和自拍杆销量环比增幅达到了%、%和%。汉服、园艺书籍和鲜花糕点销量也实现了较高增长。

“赏花热”让小众村庄被看见,电商新农人携村民种花增收

据统计,2月20日至4月20日,抖音用户在乡村赏花打卡数环比增长10.1倍,更多小众村庄受到

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